Depuis 2023, Lancôme multiplie les campagnes avec des visages d’origine asiatique maîtrisant parfaitement le français. Cette stratégie cible une clientèle plurielle, attentive aux symboles d’inclusion et à la représentation dans l’industrie du luxe.
Julia Roberts conserve son statut d’icône, mais la marque mise aussi sur des personnalités telles qu’Aya Nakamura pour incarner l’évolution des codes de la beauté. Ces choix d’égéries modifient les collaborations, influencent les tendances et réorientent les attentes du marché.
Qui sont les nouvelles égéries asiatiques et francophones de Lancôme ?
Un vent nouveau souffle sur la scène francophone : des actrices issues de la diversité asiatique s’imposent, chacune avec son parcours, ses nuances et une énergie qui déplace les lignes. Michelle Yeoh, pionnière sans équivalent, a ouvert la voie. De « Crouching Tiger, Hidden Dragon » à « Everything Everywhere All At Once », elle s’est affirmée comme la première femme d’origine asiatique oscarisée à la tête d’un film, devenant une figure d’inspiration pour toute une génération. Son influence ne s’arrête pas au cinéma : dans l’univers de la beauté, son statut d’icône mondiale fait bouger les codes et bouscule les habitudes des grandes maisons.
Lola Tung, jeune actrice en pleine ascension, incarne à elle seule une identité plurielle : origines chinoises, suédoises, européennes de l’Est, une formation américaine et une aisance naturelle à naviguer entre les cultures. Passée par LaGuardia High School puis Carnegie Mellon, elle s’affirme dans des productions comme « Forbidden Fruits » et « The Young People », où sa singularité attire l’attention des créateurs et des marques. Sa nomination comme ambassadrice Lancôme matérialise cette nouvelle vague, audacieuse et décomplexée.
Xin Zhilei, originaire du nord-est de la Chine, a su se distinguer par la puissance de son jeu. Reconnue à la Mostra de Venise pour « Le soleil est haut dans le ciel », elle a déjà collaboré avec Montblanc et Roger Vivier avant de rejoindre Lancôme. Son parcours prouve que la scène internationale accueille désormais les talents venus d’Asie francophone, et que le mouvement ne cesse de prendre de l’ampleur.
Pour mieux saisir la dynamique actuelle, voici les profils qui marquent cette nouvelle génération d’ambassadrices :
- Michelle Yeoh : actrice oscarisée, référence pour celles qui suivent sa trace
- Lola Tung : identité plurielle, parcours international, figure montante chez Lancôme
- Xin Zhilei : actrice reconnue, origines modestes, rayonnement grandissant sur la scène mondiale
Grâce à leur capacité à incarner un rôle principal en français, ces actrices s’imposent bien au-delà de la simple visibilité. Les maisons de luxe, à l’image de Lancôme, ne se contentent plus de cocher la case de la diversité : elles placent désormais les talents d’origine asiatique au cœur de leur stratégie, donnant à la pluralité des visages une réalité tangible et visible.
Quand beauté, diversité et influence culturelle redéfinissent les tendances mode
Les actrices asiatiques francophones transforment aujourd’hui l’industrie de la beauté et de la mode. Longtemps reléguée à l’arrière-plan, la diversité s’impose désormais sur les devants de la scène. Michelle Yeoh a franchi toutes les barrières, inspirant toute une génération à la suite de ses performances. Les grandes maisons comme Lancôme, Guerlain ou Versace ont saisi l’impact de ces talents et les placent au centre de leur communication pour se réinventer.
Lola Tung, révélée par la série Netflix adaptée de Jenny Han, incarne parfaitement ce changement. Née à New York, diplômée de Carnegie Mellon, elle mêle des racines asiatiques, européennes et américaines. Son parcours, tout comme celui de Xin Zhilei, distinguée à Venise, illustre la progression de la mobilité sociale et la montée en puissance de la représentation asiatique, que ce soit à l’écran ou dans les campagnes de grandes marques.
Désormais, la mode ne s’arrête plus à la création d’un produit : elle porte un récit, une histoire, une identité forte. Shu Qi enchaîne les rôles majeurs, Zhao Lusi prête son visage à Guerlain, Bulgari, Versace. Li Ziqi, ambassadrice d’un art de vivre plus lent, influence les tendances jusque dans les campagnes rurales du Sichuan. Jay Chou et Skai IsYourGod secouent la pop alternative, tandis que Tenzing Tsondu attire les projecteurs sur Litang.
Voici les dynamiques majeures qui caractérisent cette nouvelle phase :
- Une représentation asiatique affirmée dans les milieux artistiques, musicaux et de la mode
- Un essor fulgurant de la visibilité sur les réseaux sociaux, qui amplifie leur influence et leur pouvoir d’attraction
- L’intégration des causes humanitaires au cœur des stratégies de marque et des engagements de ces figures publiques
Le cinéma, la musique, la mode s’entrelacent et dessinent un paysage nouveau. Cette génération impose ses propres règles, entre affirmation de soi et influence mondiale. Le rideau s’est levé : la scène n’attend plus qu’elles.
